Ipéla : Estratégia de Marca,
Naming e Design de Embalagens
A Pratique Design desenvolveu para a Ipéla um projeto completo de construção de marca para o segmento de cosméticos e skincare, contemplando naming, estratégia, posicionamento, identidade visual, brandbook e design de embalagens.
O trabalho começou com uma etapa de pesquisa de mercado e benchmarking, analisando o setor de skincare, tendências de consumo, comportamento do público e marcas concorrentes.
Esse estudo orientou decisões estratégicas importantes, incluindo sugestões de posicionamento, linguagem de marca, diferenciação e precificação dos produtos.
A partir dessa base, foi criado o naming Ipéla, um nome que combina a força e a beleza do ipê com a delicadeza da pétala. A marca nasceu com uma proposta sensorial, feminina e acolhedora, posicionando o autocuidado como um ritual de conexão, autoestima e confiança.
O conceito central da marca foi traduzido na assinatura “Sinta a beleza, viva a confiança.”
O projeto também contemplou o desenvolvimento do brandbook, reunindo DNA da marca, personalidade, essência, missão, visão, valores, paleta de cores, linguagem visual e diretrizes de aplicação. A personalidade da Ipéla foi construída a partir de atributos como empática, aconchegante, terapêutica, suave, transformadora, harmoniosa, intencional e envolvente.
Para estruturar a linha de produtos, a Pratique criou uma estratégia de rotina em 4 passos, transformando o uso dos cosméticos em uma jornada de autocuidado: Limpeza Serena, Conexão Profunda, Aconchego Vital e Emoção Natural. Cada etapa recebeu um conceito próprio, reforçando a experiência sensorial e emocional da marca.
Além da estratégia, foram desenvolvidos os namings dos produtos e suas respectivas embalagens, incluindo Pure Everyday Cleanser, Deep Essence Sérum, Glow Revitalize Booster e Natural Bliss Gloss.
O design das embalagens traduziu visualmente a proposta premium, delicada e terapêutica da marca, com uma paleta sofisticada, linguagem elegante e comunicação clara dos benefícios de cada produto.
O resultado foi uma marca de cosméticos com identidade própria, posicionamento consistente e uma linha de produtos organizada para comunicar valor, diferenciação e confiança desde o primeiro contato com o consumidor.
